时下，互联网时代新技术、新观念层出不穷，带给了人们诸多惊喜，并悄然改变着大众的生活方式，“电子杂志”便以其集视听互动于一体的突破传统媒体局限的特点，给广大读者带来了新的精神飨宴。

“新”杂志引发新浪潮

电子杂志又称网络杂志，1997年3月由索易开始发行，至此起步。四年后，电子杂志集文字、图片、Flash动画、音频、视频、3D特效卷土重来。从第一代的传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版和电子版；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；直到第三代，同时具有互动性和多媒体性，利用P2P平台发送三个特点的电子杂志。

作为新媒体的一种，电子杂志以其不可小觑的优势异军突起，发展迅猛。作为电子杂志的倡导者之一，笔意国际资讯总经理叶武滨曾精辟地将电子杂志的优势总结如下：内容——兼顾整合平面媒体和网络资源；技术——融合更多媒体表现形式；互动性——通过网络，能够更准确快捷地获得受众的反馈；受众——面向对象更加细分，针对性更强；制作方——运营成本低廉，网络发送下载，节省人力成本，传播范围更广；环保——绿色环保新标准。

综合以上几点，电子杂志符合阅读进化的大方向，克服了传统媒体的诸多劣势。那么，它是否会真的取代传统媒体？

传统与电子：前浪和后浪的博弈？

较之纸媒体，软件巨头比尔·盖茨曾说过，“十年后，纸媒体的存在将没有意义”。且不说是否真的10年后报纸就会消亡，报纸目前以及将来所面临的困境是显而易见的，长久以来，纸媒体杂志总是或多或少地以“有偿”的形式出现。无论是书籍、报刊还是杂志，由于受到制作、发行、销售等一系列成本的限制，平面读本总是伴随着一定的“阅读门槛”，难以实现最大化的全民阅读。

就这一点来说，互动多媒体电子杂志的易获取性和零门槛阅读无疑更占优势。以ZCOM为例，这里汇集了二十几大类、近百余种，上万册的电子杂志，包括电影、音乐、写真、数码、摄影及其它你能想到和涉及到的领域，而这些信息的获取完全免费！你不需要支付高昂的价格来购买沉甸甸的杂志，就可以获得精美而更加丰富的分类信息；你也不需要付出额外的时间代价，打断手中的工作和思路去街角的报亭等候；你更不需要为处理日渐积压的过期杂志而犯愁。只需几分钟的分时复用，几百兆的互动多媒体电子杂志便已经为你准备就绪。

而较之电视媒体，电子杂志的互动性则更胜一筹。Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等Web2.0软件的出现，电子杂志能够更准确快捷地获得受众的反馈，与读者一起共同打造媒介产品。除了电子杂志的用户与电子杂志的制作人员之间的互动，还有由杂志用户形成的社区中成员之间就共同关心的话题展开的互动。这种互动有利于维系社区成员的关系，培养社区成员对社区的忠诚度，这些都是传统平媒所无法实现的。

此外，传统媒体同质化竞争日趋剧烈，利润减少，成本增加，两极化趋势初现。因此有不少人认为，电子杂志的发展将对传统媒体构成威胁，甚至取而代之。

电子与传统：嫩姜和老姜的区别？

然而，凡事都有两面。不可否认，作为新生事物，电子杂志不可避免地存在着诸多问题，如内容同质化、商业前景模糊、版权陷阱、产业链条尚待建立、用户阅读习惯尚未养成、与传统媒体的竞合关系等，这些都在限制着电子杂志产业的进一步提升。

在电子杂志内容制作方面独树一帜的笔意国际咨询对这个问题似乎更有发言权，叶武滨总经理认为，现在这个网络时代对于电子杂志来说，也许是“最好的时代”，因为“青少年在网络上的时间已经远远超过看电视和看平面媒体的时间”；但这也可能是“最坏的时代”，因为“受众更加挑剔，资本的投入导致行业竞争加剧，同时新媒体并没有看到更多其他赢利点。”。据不完全统计，当前整个中国电子杂志平台上的电子杂志数量已经多达数千种，实际上易读的杂志却不足两百个，而真正拥有忠实读者的杂志数量更少。

与之相比，中国绝大多数的传统媒体发展到今天，都已经拥有了自己忠实的受众，同时积累了丰富的媒体经验，如对市场的判断和内容的把握等；而互联网媒体作为广告的载体，到今天为止，在整个的广告业只占到百分之三点几的份额，跟电视接近70％的占有率根本不是一个数量级。因此，互联网在某种意义上更适合被称为一个越来越强大的对手，而并非传统媒体的敌人。

走向对峙还是获得双赢？

凡此种种，我们会发现，尽管电子杂志和传统媒体各有千秋，但并未到势成水火有你没我的程度，反倒更像是出自同一娘胎的兄弟。鉴于此，不少内容制作商开始从苦苦积累用户的圈子中跳出，转向寻求与传统媒体的互接与整合。如国内品牌创新方案提供商——笔意国际资讯，选择的道路就是为既定资源提供数字多媒体的整合服务。

笔意清晰地看到，弥补传统媒体所不具备的大信息量处理能力的弱势，电子杂志与传统媒体捆得越紧，价值越大，做好与传统媒体的无缝对接，才是最好的发展模式。在为贵州开阳制作的旅游电子杂志中，笔意就采取了将传统媒体资源进行整合的方式，把报纸、杂志、画报等传统媒体中关于开阳的信息与图片，进行分类整理，策划成不同主题的栏目，并配以当地风格的民歌，使得广大旅游爱好着能够充分体验到贵州开阳的新奇与美丽，吸引他们去一探究竟，获得了广大读者的喜爱和认可。

可见，与其说电子杂志是传统媒体的威胁，不如说是传统媒体的新机遇。电子杂志与传统媒体两者通过各自的优势和资源互补，不仅不会上演PK大战，反而能够取得双赢。

未来，电子杂志要真正实现多种媒介功能的融合，需要的不仅仅是风险资金的投入，还需要人才、渠道等要素的科学整合。大浪淘沙，电子杂志概念的普及将带来更多盈利的机会，而市场的自然竞争会只留下一些如笔意一样实力强大而且致力创新的内容整合制造商。业内人士认为，以创意和技术见长的笔意在此时进军电子杂志内容制作领域，不仅是电子杂志第二波影响力扩张的直接体现，也必将进一步推动该业务的蓬勃发展。

总之，无论是电子杂志业界还是专业杂志抑或各色财经媒体，皆试图从目前的电子杂志中探究，谁能成为电子杂志界的首席分众？相信随着更多电子杂志内容制作商、技术提供商的挥师挺进，以及相关技术的不断完善，未来的中国电子杂志市场必将百花齐放。