女性网站的主要内容特点

　　现在的女性网站一般有两种思路，一种是由专门话题着手，最典型的是女性文学站点；另一种是综合所有与女性有关的话题，例如一些门户网站的女性频道。大量的混合型女性网站做得与门户网站很类似，从宗旨看，均打着对女性关爱的口号；从具体内容上看，在社会主流观念中作为女性所关心的情感、时尚、娱乐、生活信息等，网站都涉及到了。

　　纵观女性网站，主要内容不外乎美容时尚、情爱、星相占卜、美女写真这几方面。即使是专门话题的女性网站，也只是从诸如文学话题、健康话题入手切入这些内容。风格方面，多温婉感性，以粉红、粉绿、粉紫、橙色等色调为主，子栏目名字别致、设置雷同，把女性网站包装得一派小鸟依人的模样。以笔者对国内三大门户网站的女性频道及著名的专门性女性网站伊氏女性的内容所做的比较为例，可以发现内容单调、风格雷同是女性网站的通病。

　　女性频道把自己放在高高在上的“布道者”的角色，假想着受众会从它的文本中汲取精华，获得宝典、秘籍，让她在社会和男性对女性要求越来越多的矛盾中能更好左右逢源、做个招人喜爱的女人，围绕如何扮演三种理想的女性角色———职场配角、有魅力的未婚女性、幸福的家庭主妇，似乎有无穷的“秘籍”需要传授。

　　根据女性频道所表现出的报道内容的倾向可以看出它的话语逻辑是：在现今漂亮与时尚几乎是同义语的时代，想做一个漂亮女人当然是时尚的，描写爱情的、甚至无病呻吟的文章会让女人更有情趣，懂得娱乐男性，还要多学学与男友、老公的相处之道，尽量避免惹他们不开心。

　　女性频道中大量的花边文学也正如连续剧一样，女性在其中沿袭着既有的性别角色和价值等级观念，她们作为社会中“沉默的大多数”，在这里寻求着安慰和虚幻的情感满足。相反，诸如新闻这样的“信息类”文本与我们考察的所有文本类型相比较少，至少可以说明媒体将女性与新闻的距离拉远，认为新闻不应属于她阅读，她对新闻也不会感兴趣。

　　在女性频道内女性身体不单纯只是身体，它代表着性感与色情，在这里毫不掩饰这一点：女性身体是男性欲望的潜层表达。许多带着色情意味的标题、许多女性的性感图像在这里构建起的空间还更像男性的欢娱之地。女性被物化的情形相当普遍，女性的身体被拆散成一个个零件，来取悦男性。网络的隐匿性搭建起一个展台，在这里女性的面孔、身体、隐私全部向男性展示。女性秀内衣、秀胸部、秀自己的美腿，所有这些“秀”都必须表达一种对男性有吸引力的性感，女性逐渐认同着自己的被看，“男人看女人，女人看自己”。

　　这些内容力图塑造怎样的女性？

　　目前的现状表明，绝大多数国内女性网站的建设者们往往囿于一种非常狭隘的思维定势。打开任一女性网站，占半壁江山的一定是服饰美容时尚话题。毫无疑问它们具有天然的女性身份标识，但是除此之外，就再也看不到什么现实的焦点和展开的层面。

　　因此，首先从内容来看，漂亮的、具有性吸引力的时尚女性成了多数女性网站对于女性的角色定位。而“贤妻良母”则是另外一种社会角色定位。从这一点来看，女性网站的基本倾向还是按照传统意义上的社会性别角色培养女性。

　　另外，具有强烈消费欲望和购买能力的“购物狂”也是多数女性网站所描述的一种重要的女性形象。女性是有潜力的消费群体成了网站对女性的角色定位之一。但是，女性网站在盯着女性钱包的同时，对于女性真正所关心的、所需要的东西能给予几分关怀呢？

　　其次，从具体的栏目分析可知，大多数女性专业网站的目标群体实际上是中青年女性，尤其是具有一定消费能力的时尚女性，所有的女性网站都有通力打造着一种女性形象，即有良好教育背景、不错的工作、优裕的生活条件，占据着社会中上层的白领女性，她们享受生活，追求经济和个人的独立。老年妇女以及贫困女性往往被排除在外。柴米油盐，工作学习，太平直的东西因“不够情调”而难以引起站长版主们的重视。

　　以女性为主体对象的新闻网站内容少得可怜。一些官方主办的女性网站中还有关于女性就业信息、女性文学伤口和评论，以及有关妇女问题的研究和讨论等内容，但这类网站数量不多，知名度很低，点击率也不高。在网上缺少与发展中国家农村妇女的生活相关的内容的同时又有着过多的不利于女性的色情内容。人与社会的冲突被看似弱智的小女人话语所取代，这类女性形象的树立显得分外的单薄和平面化。

　　这样的女性频道会给阅读它的女性带来什么？一是对自身的焦虑；二是与现实及自我的疏离；三是强烈的自恋情绪。

　　女性网站内容中给予女性的话语空间

　　面对不断发展的女性群体，女性网站并没有跳出传统媒体的窠臼。它关注的重点仍然是以男性的眼光来欣赏的女性美容、情爱等话题，甚至连命运预测占卜也堂而皇之登上了女性网页，而对关乎女性发展的职业、理想等创业类话题却视而不见。这种定位，承传的是传统媒介中的男性话语权，把女性定义为男性的附庸及无法把握自己命运的弱者(星相占卜说明了这一点)，强调从自然属性角度来看女性，没有切合大多数现代女性网民的实际需求。

　　网络女性频道提倡的女性美是浸透着男性沙文主义色彩的大众媒介与社会传统性别意识所倡导的女性美的异化与延续，女性仍然跳不出男性“看”与自身“被看”的视位框架。

　　大众话语用恢复性别差异的概念来“恢复”女性的性别身分，要求女性既是高素质的、独立、成功的，又必须是美丽的、温柔的、贤惠的，这种要求不仅是一种对“女人味”的界定，也成了“现代性”的一个方面。

　　网络作为一种新兴的飞速发展的传媒形式正在获得越来越多的话语权。网络的话语一方面反映和突出了现实社会中两性对分工的大众认同，另一方面强化了性别分工男性中心文化视角及审美倾向在大众传媒中不断强化，很大程度上排挤、扭曲或淹没了女性主体自我意识。

　　网络对女性发展的另一个影响在于它正在加大女性内部的差异，这种差异来自地域、年龄、文化程度、经济收入和婚姻状况等。大多网站的商业气息决定了它的目标群体是城市中有较高收入和较高文化的未婚年轻人，宣传的生活方式并不是广大的农村妇女和普通的城市已婚妇女的现实，她们在渐渐地被剥夺通过网络媒体塑造女性形象的话语权。另外，网络作为一种获得信息与机会的途径，也正在扩大那些使用者和没有能力使用的人群间的差距。

　　总体来看，目前的大众话语对于女性的形象的反映主要表现为两个方面：一方面在更加按照男性的标准塑造女性的形象，女性是时尚的消费者和家务的料理者，女性的美在于年轻、漂亮和性感；另一方面又鼓励女性勇于和敢于表达自己的情感和追求，塑造一种自由自主的女性形象，但目前这方面的影响还不显著。

　　扩大话语空间需要理念和技术的双重关怀

　　中国妇联的调查已经明白地告诉了我们，现代女性不仅仅只关心生活情趣方面的东西，她们更注重从创业成功者身上汲取信心、力量和经验，努力掌握自己的命运。大众传媒如果仅仅把女性定位在喜欢穿衣打扮方面，那不仅有悖于妇女发展和进步的主流，而且也容易失去更多的女性受众。更多地从现代女性的角度来定位，而不是一味迎合传统女性的形象，将更适合女性网民的特点，这应该成为女性网站定位的方向。

　　无论是才情俱佳的白领丽人，还是洒脱的女强人，她们在话语表述中都表现出了对自身独立奋斗和承受压力的愿望和要求。她们对事业的执着和对感情的执着同样真实的表露出来，在经济方面要求独立于男性，在爱情方面奉行“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，不把爱情看作是生活的全部要义，他们活得比以往任何时候都更真实、更自由。

　　现代社会中涉及女性的题材很广泛，女性网站要真正从女性的生活利益出发，拓宽网站话题，丰富网站内容，例如提供就业、保健、购物、法律援助、心理咨询、生活帮助等方面的实用的信息：如国外有以育儿教育为主的Sites4mom.com,探讨职业女性话题的www.wwork.com，以及教授女性理财的www.wfn.com,切切实实地让女性感受到网络的益处；美国知名主持人玛莎史都华创办了一个以家庭手工、烹调和园艺为主的网站，并配合节庆推出不同的内容，很有吸引力；同时许多女性的优秀个人主页，内容也很丰富，有个人爱好、宠物训练、女子防身、单身母亲等等，向受众展示了一个丰富多彩的女性世界。丰富女性网站的内容，走出单一的“小女人”天地，是女性网站赢得受众的重要措施。

　　网络的另一优势——交互性在女性网站上的运用也仅仅停留在浅层次的话题及交往中，无论是名人访谈还是女性社区或情感论坛，都只涉及到美容、感情方面，没有强大的凝聚力，无法成为女性真正的“精神家园”。

　　这是一个大众传媒受众分化、市场定位细化的时代，网站向专业化纵深化发展是必然的趋势。女性网站为女性提供了一个参与并获得能力的现代化的平台，让女性更好地了解世界，同时也为人们打开了一扇了解女性的窗户，它的存在无疑是有意义的。如果新的形式能包裹进新的观念，它将成为女性“真正的精神家园”。我们期待着这一天的到来。