处于风口浪尖的卓越，又被传出将放弃卓越品牌，以亚马逊中国的名义成为亚马逊的正规军。以此来向电子商务鼻祖、亚马逊创始人兼全球CEO杰夫·贝索斯下周的访华献礼。昨日上午，记者拨通卓越网总裁王汉华的手机，王汉华明确表示不会改名。

卓越网是亚马逊旗下7个全球分公司中惟一一个不冠亚马逊称号的子公司。从公司标志到网站从未出现过Amazon的字样。卓越网的前生是金山和联想共同投资的B2C网站，在2004年8月被世界头号B2C网站亚马逊以7000万美元全资收购。但保留卓越的名称继续营业。

近来，卓越网从后端平台和网页表象全部向亚马逊看齐。并以“大而精”的理念颠覆金山时期“小而精”的运营策略。从单纯的网上书城变身为横跨家电、音像制品、家居、玩具、化妆品等多方位经营的网上商城。如果不看joyo的标志，几乎和亚马逊完全一样。

但是来自卓越的消息表明，卓越内部并无探讨更名一事。记者之前两次专访王汉华时都提出过同样的问题，但是都被王汉华明确表示没有此事。

不过，记者同时发现亚马逊的中文域名Amazon.cn目前指向了卓越网主站。从这点来看似乎并未像卓越声称的那样从未考虑过更名一事。

昨日，IT咨询公司易观国际也发表调查报告对卓越网宣布推出的一项新功能——“拆分订单服务”提出质疑。

对此卓越的公关负责人对记者表示“我们的策略是以客户为中心的，因此我们不会重视对手的任何责难行为。”

来自赛迪顾问的互联网分析师对记者表示：“不排除是借杰夫·贝索斯的访华，为一直不受关注的B2C领域博取眼球的一种方法。”该分析师同时表示：“如果仅仅是改名字，也解决不了太多的问题。”