随着第29届奥运会倒计时一周年的到来，以及互联网在奥运媒体报道上影响力的不断加码，奥运报道的圈地运动在各大门户网站间展开。

　　搜狐重金拿到了第29届奥运会互联网内容赞助商的身份，新浪、腾讯、网易三大门户则发起成立了声势浩大的奥运互联网报道联盟，一场奥运网络报道的好戏正在上演。正如一位业内人士所言，第29届奥运会报道将是互联网门户重新划分势力范围的一次契机，而且也是以互动性、参与性为核心的Web2.0平台首次在奥运报道上引入。

　　奥运报道战略高调出炉

　　作为第29届奥运会的东道主，国内网民主动参与的热情高涨，过去的拼海量信息、打时间战已经不再是衡量奥运报道质量的核心指标，如何为中国网民提供一个绝佳的全民参与和体验奥运的平台，既是Web2.0技术在奥运会报道上的首次落地，同样也是提升用户价值的关键竞争筹码。

　　7月上旬，腾讯公布了其“2008，你的网络主场”奥运报道口号；7月19日，腾讯联手新浪、网易结成战略合作伙伴关系，组建强大的“奥运报道联盟”；8月1日，腾讯网与占据都市报市场半壁江山的11家顶级都市报正式组建奥运媒体报道联盟。

　　腾讯打出了一连串的奥运组合拳。腾讯网总经理孙忠怀表示，腾讯网最大的不同是要在Web2.0时代更好地让每一个网民得到最好的参与、更好的体验和分享奥运。除了互动性外，腾讯最大的优势是数亿的QQ终端用户，以及门户与IM之间的无缝整合，在提供奥运资讯信息的同时，金牌推送、即时播报、新闻快递拥有直达用户窗口的先入为主的优势。

　　整合多元化平台入口

　　差异化的定位决定了腾讯奥运报道将不同于传统的互联网报道模式。腾讯拥有2.5亿的活跃用户，覆盖中国超过90%的上网人群，QQ用户的群体已经形成了世界最大的单一文化的华人社区。除了普通的网页形式报道外，腾讯提供了多种形式的信息载体，包括个人空间、QQ群、QQ直播、QQ电台等。腾讯将整合旗下多元化平台的入口，包括Qzone、Q吧、QQlive直播(聊天室)、QQ video、QQ群等，甚至还将会在2008年1月1日正式发布奥运版QQ，增加了对话窗口内的滚动新闻播报功能，以其作为腾讯奥运站的有效导入终端。

　　Web2.0时代的奥运报道绝对不会由单一信息主宰，会给更多的用户提供参与、体验和分享奥运的机会，通过互动性的QQ群、聊天室、Qzone等了解选手信息，与选手近距离交流，对选手赛事进行预测和讨论。“过去的互联网奥运报道是‘看奥运’，第29届奥运会将彻底扭转这种模式，转变到‘参与奥运’的轨道上来，腾讯网提出的‘2008，你的网络主场’恰好体现了这一点，希望网民能充分体会到主场的感觉，第一时间了解到奥运的资讯信息，参与奥运、讨论奥运、与奥运选手互动。”孙忠怀表示，这也是腾讯与其他门户网站最大的不同。

　　资源提升用户价值

　　目前，网民在吃奥运互联网大餐上已经变了胃口，枯燥的文字资讯趋于同质化，网民需要交流、沟通，谁能最大限度地满足网民的互动需求，谁就会成为最大的赢家。当然，资源同样是提升用户价值的独门武器。据悉，从7月开始到奥运结束，腾讯网获得国家通讯社新华社独家授权，联合发布新华-腾讯奥运快讯，与世界头号体育日报法国《队报》的中文官网联合报道，与国内11家发行量第一的都市类报纸组成报道联盟。而最能体现腾讯信息资源主导权的是拿下中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重4个夺金优势项目的网络信息指定发布权，能拿到第一手的奥运战况、选手信息、获奖感言等，邀请选手作为嘉宾与网友聊天。

　　传统互联网体育报道比拼的仍然是内容资讯和奥运资源，但Web2.0鼓励参与和注重体验的特点正在成为新的亮点。腾讯恰恰具有一个天然的Web2.0平台，在这里2.5亿网民将坐镇主场，享受到集沟通、资讯、娱乐、分享于一身的奥运网络主场体验。此前，腾讯以“门户+IM”的传播模式奠定了其门户地位的身份。在Web2.0成为奥运报道风向标后，腾讯将有效提升其在中国互联网门户格局中的地位。