电视购物行业的发展速度令人难以置信。近日，正值合家购物十周年庆之际，不少读者来信来电，向记者诉说电视购物的前世今生。

　　日前，中国商业联合会有关人士指出：电视购物行业存在诸多盲点和风险，理智消费十分必要。首先，认清现状，理性规避不良商家设置的陷阱。电视购物市场目前还不完善，购买放心商品的正确途径是选择实力强的电视购物企业，像合家购物这样的行业先驱比较可靠。

　　其次，了解概念，辨晰电视购物类别。电视购物分电视购物节目和电视购物广告。前者是在固定频道固定时间固定播出的，以合家购物为例，目前该公司在国内有7个频道的固定时段播放节目，每天时间达到37小时；而有些电视购物广告则比较随意，保障力较差。

　　最后，选择商家，考察商家背景。良好的股东背景对电视购物公司有促进作用——如合家购物的股东方由兆亚投资集团，美国居家购物网等组建，这些投资人可提供许多商业资源。