据悉，当当网此次买断的文内关键词包括“卓越”、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”、“贝佐斯”、“王汉华”等等，在点睛（Clickeye)文中广告所覆盖的数千家合作网站的网页内，只要用户鼠标移过上述关键字，屏幕上就会出现有关当当网的文字、图片等悬浮广告，用户直击广告即可链接到当当网的官方网站。

TOM页面中的关键词“王汉华”链接却指向当当网

当当网买断竞争对手的关键词广告是否属于抢注？运作点睛广告的龙拓互动公司相关负责人表示：“在当当网购买与‘卓越’相关的关键词之前，龙拓互动就曾经和卓越进行沟通，只是由于卓越网决策流程慢，迟迟没有回复，而龙拓又和当当网有其他业务合作，所以就在当当网的要求下上了当当的广告。”

就卖关键词给竞争对手是否涉及“抢注”的问题，该负责人表示，由于点睛文中广告是一种新型的网络广告模式，国内外迄今还没有相关游戏规则，很多知名品牌关键词也还没有开始保护，所以对于抢注竞争对手关键词的现象公司并无明文规定。不过他同时表示，“以后会逐渐推出知名品牌关键词广告的保护政策”。