博客离主流媒体还有多远？

www.8tops.com 2007-6-12 18:03:42　　发布：中国广告联盟
媒体：人民网－《今传媒》作者：程忠良

去年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国大约有23.7%的网民，即2800万人经常使用博客，而半年前却只有1500万人。另据Technorati公司2006年2月的统计，全球博客正在以每5个半月就增长一倍的爆炸性速度发展。

　　不仅博客的人数在暴涨，博客的赢利前景也逐渐显现出来。去年7月3日，国内最大的信息安全厂商瑞星公司宣布，其形象广告将以Flash形式出现在1000家博客网站上。据悉，瑞星广告投放的1000家博客经过严格挑选，其中有大约3成博客来自和讯博客联盟，另外7成则来自新浪博客、MSN Spaces以及自由博客。

　　去年5月上旬，来自中信银行的一笔总额50万元的广告费用正式向和讯博客广告联盟投放，这也是目前国内博客广告联盟的头单。的确，博客来了，并且拥有成为新闻媒体所需的四大因素：内容创作及发布、自有渠道、适度规模

　　人群和广告赢利的支撑模式――博客广告联盟。但是博客要想成为主流新闻媒体，要走的路还相当远。

　　挑战一：人力支撑和受众支撑缺乏

　　博客从它一开始就与新闻结缘：1998年克林顿性绯闻就是首先由美国人德拉吉在自己的博客中披露的；2001年“9·11”事件爆发，对其报道最真实、最生动地描述不是《纽约时报》，而是那些幸存者的博客日志，从而使得博客成为重要的新闻来源；接踵而至的2002年的阿富汗战争中，对战场最真实的描述，不是《华盛顿邮报》的报道，而是一名参战士兵的网络日志；2003年，伊拉克战争、2004年年底的印度洋海啸报道中，世界各地的博客发出了大量的传统媒体所无法比拟的即时亲历的内容；2005年伦敦爆炸案中现场的许多市民将爆炸场景用手机拍摄后上传到博客并在网上广泛传播。在中国，前不久，方舟子在其博客上揭露清华大学医学院造假以及英国路透社“中国博客门事件”等都说明博客与新闻有着深刻的联系。但是，从现有博客所具备的情况分析，博客想要正式成为新闻媒体还有几大挑战：

　　从博主群体特征来看，无论是国内还是国外，博主写作动机均不是新闻信息传播。在美国，大多数美国博主都将它看做是一种爱好，而不是职业。“皮尤互联网和美国人生活项目”在发表的报告中说，约77% 的博主表示，他们发帖子的目的是为了表达他们自己的思想，而不是为了受到关注或获得报酬。在中国，2005年10月12日，首份《全球中文博客调查报告》显示，表达情感是博客写作最主要的动机，有77％的博客写作者认为博客是“表达自己情感的一个很好的方式”。

　　同时，博主的整体素质偏低也必将影响到博客信息传播内容的质量问题。去年7月19日，CNNIC发布《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》显示：35岁以下、大学本科以下、月收入在2000元及以下（含无收入）的网民依然在网民各特征数据中占据主要地位，所占比例分别为82.3%、72.4%、78.0%。

　　还有，在博客日趋受到社会认同和接受的今天，博主自由化的即兴写作方式使其内容的可信度和质量面临着严重挑战，并且人们很难核实有关信息的真实性。人们虽然喜欢阅读个性化强、观点突出的多视角博客式新闻，但是博客式新闻的真实性完全建立在强调自律和自我管理的基础上，博客自身素质的良莠不齐也造成了博客式新闻的混乱芜杂，一个普通博客爱好者不可能对所经历事件进行全面调查，也不可能以专业记者的能力全面透彻地报道新闻，而更多地表现为个人牢骚。同时，因为过于自由而脱离社会法律的限制，话语权的失控会不会造成责任意识的丧失？谁来为博客式新闻把关负责？读者如何辨别信息的准确性和真实性？

　　从这个角度来说，博客已不具备作为主流新闻媒体的权威性和真实性，记者可以是blogger，但blogger不一定是记者。至少到目前为止，在国内相关法律法规对博客式新闻写作与传播进行有效约束之前，博客还不可能形成威胁传统媒体的新媒体势力。

　　因而，无论从写作的人群素质特征还是从写作的目的来看，博客缺少作为主流新闻媒介的必要人力支撑。著名的网络研究专家彭兰认为，博客在短期内，不会对传统媒体有什么影响，“因为博客新闻毕竟是以个人为主，它不是一种制度化的、专业化的生产。网络新闻的主导者还是专业机构而不是博客。但是，博客可以作为新闻的补充来源、新闻的加工者、新闻的整合者以及新闻的解读者。”

　　从内容上看，博主的写作内容与新闻媒介信息的要求还相差较远。“皮尤互联网和美国人生活项目”报告中表明，美国37% 的博主将他们的生活和阅历作为主要内容，有11% 的博主将政府和政治事务列为主要内容。以娱乐、体育、新闻为主要内容的博主比例分别为7%、6%、5%。只有2%的博主将宗教作为他们博客的主要内容。在中国，据2005年的《全球中文博客调查报告》说，占81.3%的博客写作内容是感性生活。

　　另一方面，博客内容既丰富多彩的同时又鱼龙混杂，“全民皆博”会造就无所不包的资讯海洋，但因为网络发帖的自由度很大，其公信力非常有限，当几百万个博客日记可供浏览的时候，一个博客浏览客就算每天能拿出两个小时看博客，他还是难以高效地获取最有价值的信息。与之相对，如果每天花一元钱买一份好的报纸，报纸的职业编辑们已经为他们做出了最佳挑选，让人们能在30分钟内了解天下值得知道的大事，看到具有穿透力的分析，享受精神生活里的种种情趣，追踪到自己喜爱的博客动态，于是，就会有人不愿再花两个小时去博客网站寻找类似的信息。

　　以上因素造成了一个直接后果是：博客缺少成为主流新闻媒介的受众支撑――人们观看博客的主要原因是 “可以看到不加掩饰的各种观点”而不是“更快地获得新闻”。《全球中文博客调查报告》显示，人们看博客的主要原因是“更个人化”和“可以看到不加掩饰的各种观点”。从这方面看来，博客要成为主流的新闻媒介，要走的路还很长。

　　挑战二：市场发展前景不明朗

　　从我国的博客发展环境来看，目前我国大部分中文博客还处于自娱自乐和个人秀的层面，中文博客被认可为新闻源还有待时日。同时，不仅时事博客、政治博客在我国处于边缘地位，即便是不受政治环境影响的教育、IT、美容、服饰等专业博客也尚未形成气候。所以就目前来说，我国博客的市场前景不容乐观，在CNNIC发布了《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》后，互联网分析师吕伟刚指出：中国网民大部分为30岁以下的网民，他们身上更多的是娱乐价值，而不是商业价值。

　　博客所拥有的优势是一把双刃剑：因为博客具有可以以匿名的形式，可以个人观点报道事件，且发表言论的不负责任和随意性的特点，使得博客对于一些较敏感的事件，尤其是一些舆论监督方面的信息，传统的新闻媒介可能因为上级监管、人情关系、经济因素及编辑等原因不会发稿，而博客却可以发表言论；同时记者采访过程中没有上稿的消息也可以通过博客显现出来。从传播方式上看，作为一种新的、极富个性化网络信息的传播方式，博客能为人们在紧张生活之余，进行交流和写些感想等提供一个虚拟的空间，因此，博客的发展不可漠视。

　　然而，正是这些优点也造就了它的缺点：博客的个性化、匿名性、随意性和不负责任特点，有可能成为制约博客发展的瓶颈。因为博主为了提高点击率有可能触及社会道德和法律底线，引发了诸如泄露商业机密、暴露个人隐私以及涉嫌攻击他人等社会问题。如最近，一名已经被解雇了11年的前英国军情六处情报官员在博客上公布军情六处的秘密消息来报复他的老东家；在美国，一名自称“华盛顿宝贝”的国会山参议员助手，则通过自己的博客赤裸裸地描写了自己与6个“国会山情人”幽会场景，差点引起美国政界地震。在中国，木子美发表在博客网站上的性爱日记《遗情书》，就引发了一场全社会伦理道德争鸣的高潮；3月3日，“老博客”沈阳因人身尊严受侵犯状告“小博客”张明；加上此前南京大学副教授陈堂发起诉博客托管商监管失察；胡景南起诉网民“酒朋诗侣”博客造谣的诉讼；一个名叫“麻老虎”的博客成为网上点击的新宠，因为她在自己的博客上贴出《记忆中的周涛》，披露了这位央视名嘴的不少隐私等等。还有因为个性化太多，因为博主的良莠不齐，因为缺少把关人，博客所产生的信息可能会有两大特点，一是多，一是烂。人们很难快速地找到所需信息，即使找到了所需信息，还要衡量衡量这些信息的正确与否问题；从品牌角度、从心理定位角度，博客是不能与传统新闻媒介相比的；如何把小众的、个性化的东西进行整合，形成社会化的、大众化的影响力，这是博客构建品牌影响力所必须考虑的。

　　就内容制作方面而言，博客拥有可能形成一些规模巨大的、完全开放的内容制作过程，且这种制作过程几乎是零成本，因为参与制作的人都是自发的、不需要给工资便能干活儿的博客。相反，传统媒体的内容制作过程成本居高不下，形成鲜明对照。而与之相对的是 “便宜无好货”；从目前看来，还没有形成比较好的赢利模式。

　　从博客与传统媒体间关系来看，博客与传统媒体除竞争之外，还体现了一种对于传统媒体的依赖：一是信息影响的相对间接性。博客的影响力虽然在与日俱增，但与传统主流媒体仍无法相比，由于没有发行机构，因而无论从受众注意力的集中度和信息覆盖面来看，博客还远逊于专业的大众传播机构。博客世界引以为豪的重大事件莫不是借助传统媒体以提升内容的影响力的。二是信息传播的相对二传性。博客世界虽然掌握了巨大的信息源，但是传统媒体毕竟有着非常专业的新闻收集网络，到目前为止仍是信息发布的主要渠道，特别是对于政治新闻等严肃性新闻，传统媒体更是处于垄断地位。目前，他们还是主要依靠传统媒体来获得信息，很多博客的内容只是发挥了二传手的角色。

　　博客虽与传统媒体有部分的功能交叉，但博客不像新闻网站一样，会成为传统媒体的竞争者甚至掘墓人，它只是传统媒体的寄生者和互动者。“皮尤互联网和美国人生活项目”的调查结果也表明：65% 美国人认为博客不是新闻媒体。

　　“有的博客，即使是那些最顶端的博客，都只有有限的可利用资源。”学者彭兰认为，“参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。对现代社会来说，信息是一刻都不可缺少的，而且必须保证其全面性、稳定性。只有专业机构才能通过规范的、持续的信息采写、发布活动，满足整个社会的信息需求。另外，非专业人士参与网络传播，会导致信息的复杂化，人们很难判断什么信息是准确的。因此，过高或过低评估博客的作用都是不现实的。”

　　新浪网副总裁陈彤认为：博客的发展趋势只是网络上的一个基本应用。“对于我们来讲，我们更看重的是我们所提供的博客服务。对于博客们来讲，交流和倾诉是他们的第一需要。其他的都是次要的、非主流的。就像电子邮件，你能说电子邮件是一个媒体吗？”

　　当然，由于博客拥有庞大的人群，其未来可能由于技术更新而凸显更多的关注焦点。

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