多家美国报纸发行商本周发布了2007年第一季度财报，从财报中的数据来看，报纸网站网络广告营收的增长速度已经减缓。例如，《纽约时报》下调了2007年网络营收增长预期，比此前的预期低30%。市场研究公司Outsell的媒体分析师肯·道科特(Ken Doctor)表示：“我认为，整个行业已经亮起红灯。过去很长一段时间，报纸网站一直高速增长，而现在这一势头已经减缓。毫无疑问，这是一个大问题。”

　　对于一些处于困境的美国报纸发行商而言，网络营收增长减缓无疑是雪上加霜。例如，《时代周刊》将于下周召开股东大会，届时一些对公司业绩不满的股东可能会在董事选举中弃权，以表示抗议。Tribune将以82亿美元的价格被一个以芝加哥房地产巨头萨姆·泽尔(Sam Zell)为首的财团私有化，该公司迫切需要增加营收以偿还因杠杆收购所产生的数十亿美元债务。

　　由于广告客户投入到报纸的广告预算持续下滑，很多美国报纸发行商都对自己的网站和其它互联网相关资产寄予厚望。现在的问题在于，网络广告营收的增长何时能弥补它们在报纸广告方面的损失。Morton研究公司报纸分析师约翰·摩根(John Morton)表示：“从本周发布的财报来看，报纸网站的增长速度和利润率可能低于很多报纸发行商此前的预期。”

　　由于房地产市场疲软，以及地区经济增长乏力，分类广告销售额出现了下滑，这是导致报纸网站增长减缓的主要原因之一。与此同时，对于报纸网站来说，要长期保持较高的增长速度十分困难。高盛分析师皮特·阿博特(Peter Appert)表示：“任何一项业务都不能连续五年以上保持40%的增长速度。”

　　最新数据显示，网络广告营收已经在总广告支出中占据了5%到10%的份额，而且一直高速增长，报纸发行商无疑不愿意放弃这一增长潜力巨大的领域。不过，《华盛顿邮报》董事会主席唐纳德·格拉汉姆(Donald Graham)去年就曾发出警告，这样的增长速度并不能持久。(摩尔）