Right Media是即时交易平台，供用户在上面买卖网站显示广告使用，Right Media交易所是美国最大的网络广告交易所之一。杨伟庆分析认为：4月中旬Google宣布以31亿美元收购DoubleClick，而DoubleClick是Right Media的最主要竞争对手，这让雅虎感受到巨大压力。雅虎此次收购行为可以看作是对Google的回应，以巩固其网络广告市场的原有地位。当然，雅虎也可借“Right Media”拥有的客户群去拓展其网络广告市场的新领地。不过，杨伟庆同时认为，收购背后还有更深层的原因，就是雅虎在“下注”Right Media先进的广告技术。

　　网络广告交易市场的出现将使网络广告成为流通性更强的市场，而驱动网络广告市场增长的广告新技术日益被有远见的广告代理等行业公司所重视。雅虎拥有Right Media先进的广告技术和手段，便可图谋网络广告未来更大的市场。雅虎CEO赛梅尔(Terry Semel)也承认其比对手更容易接纳新兴的广告手段。

　　雅虎收购事件凸显广告新技术在网络广告行业地位的提升，可以预见07年网络广告新技术也将被国内网络广告界所重视。