在百度新闻上看到百度携手国资委发布全球首家央企指数这条新闻时，我点了过去，看到那中规中矩同时也挺专业的新闻网页布局后，以为这又是新浪、搜狐或者某个门户的报道，视线往上移了移，看到文章来源是：百度财经，再一看，发现这个网页就是百度财经的网页！

习惯了百度搜索风格的网页，一下子看到百度域名下出现了如此“门户”的网页，真的还有点不习惯。然而，不管像我这样的用户会怎么想，百度借着财经频道的正式上线，正式吹响了从“搜索引擎”升级成了“新闻门户”的号角。

百度从主营业务“搜索起步”，然后逐渐染指“社区”和“新闻”，图的自然是那比搜索引擎广告市场规模更大的网络品牌广告市场（见2001-2006 年中国网络营销细分市场规模）。其实，百度贴吧、百度知道以及MP3等产品里面很早就开始投放品牌 Banner 广告，现在只不过把这种小规模的尝试通过向“门户”转型战略确定了下来。腾讯之前用QQ 客户端的流量造就了目前中文网站中流量仅次于百度的QQ.com。百度此次正式进军新闻，与腾讯有异曲同工之妙。

可是，百度这么做终究还是有些问题的，百度搜索的公正性将面临进一步的质疑。现阶段，搜很多关键字，百度都让自家的服务排名很靠前，其实就是向用户推自己的服务。百度财经一面世，其内容在百度搜索中也有很高的优先级。这种情况，百度作为中文市场占有率超过70%的搜索引擎，一方面自己制定规则当裁判员，另一方面又有很多自家的运动员参加比赛并且得到很多照顾，显然，其结果会有失公正，最终可能损害了用户的搜索体验。如何平衡好裁判员和运动员的双重身份，将是百度进军新闻以及之后需要重点关注的问题，否则从搜索服务提供商升级为内容提供商的百度恐怕也难以获得持久的收益最大化。