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欧莱雅、互联网男人和视频广告

www.8tops.com 2008-1-9 9:45:20   发布:康国平
媒体:原创  作者:康国平
我很不喜欢逛各种稍微高档一点的商场,我怕经过一楼的化妆品区。潜意识中,觉得化妆品区的推销小姐们比较可怕。她们会抓住你脸上的一颗小包,给你灌输一堆名词,然后告诉你要买他们的男士化妆品。电视上,化妆品的广告也几乎是最多的。当然,大部分都是为女性朋友准备的,我几乎很少看到男性的护肤品和化妆品。

今天,大晚上的,我一个前同事给我发来一个链接,是一个巴黎欧莱雅的视频广告。她跟我说,做互联网的人,特别是做互联网的男人,太喜欢熬夜了,熬夜导致皮肤更容易老化。她推荐的巴黎欧莱雅的广告是一个视频,分成好几段,其中有一段专门讲男性皮肤和女性皮肤的区别以及保养方法,看了倒是给了我很多启发。原来欧莱雅,还有专门用于男性的护肤品?在我看来,那些巩俐和章子怡之类的美女们代言的欧莱雅,怎么会给粗壮的男士生产护肤品?不过看了一下这个网站,内容还颇丰富,连007扮演者皮尔斯@布鲁斯南都给该产品代言。
我的一张脸,很容易长包,这么大了还没过完青春期,确实是很容易招来别人的善意推荐。以前去商场躲着化妆品区,这次在网上熬夜,她给我发的广告,让我少熬夜,有机会去试用一下欧莱雅的产品,却让我反思了我们作为互联网人的健康问题。

经常有人跟我说,哥们,今年有五十了么,我几次想晕倒。我的皮肤不好,是出了名的,一张脸不美观,确实只是生活方式的反映。自从有了网络,10几来年,几乎就没有在12点之前睡过觉,生活极其不规律。有工作则要早起,也已经成为习惯,每天睡眠不足,皮肤自然好不到哪里去。如果遇到油性皮肤,则更是糟糕。这样的生活方式,不光影响了我们的皮肤,还影响到我们的内分泌,我们的性格。
面对闪烁的光标,我们内心宁静,面对安静的书本,我们的内心反而闪烁。

她给我推荐的欧莱雅的视频链接,也让我第一次审视了我作为互联网人的不健康的生活方式。

我这里还要说的是,欧美很多大公司,已经开始充分利用互联网视频的优势。比如我看的欧莱雅的男士护肤品的视频,虽然是一个类似于科普知识一样的东西,但还是属于互联网广告类。这样,视频广告在宽带时代,就此成为代替此前的flash广告的一个流行趋势。比如我们看到google 手机和iphone在youtube上有大量的演示视频,很多google手机平台和iPhone的爱好者,不光观看视频,还在自己的博客上大量推荐和分享这些视频。当视频成为一个新的信息传播媒体时,一个品牌的传播,也就自然而然。除了化妆品等日用快速消费品,高档的如奢侈品、汽车、生活方式用品也都用视频堂而皇之地传播开了。一些房地产的网站,也开始结合视频和地图搜索等,给用户提供一个全面的产品展示。网络视频开始发挥它应有的广告传播作用。
相对于我们国家电梯和楼梯到处都有的广告媒体,我觉得我们的网络视频广告发展得还太慢。欧莱雅等公司的做法值得学习。一些视频网站,比如酷6等在视频广告方面做了很多尝试,但也只是单纯的品牌广告。容信息和广告一体的内容还缺乏。
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网友评论

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游客于2008-1-11 15:19:44写道:
fgf
我也评两句
 
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