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双高女性网民更青睐亲子类网站

www.8tops.com 2007-9-12 8:58:11   发布:严冬
媒体:艾瑞咨询   作者:艾瑞咨询 
 
  •   学历越高,个人月收入越高,使用亲子类服务的倾向越大。亲子类服务用户中,学历在本科以上,个人月收入在3000以上的用户所占比例明显高于这类用户在所有网民中的比例。

根据iResearch艾瑞推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据表示, 2007年7月, 中国亲子类服务月度覆盖人数达1488万人,占全体网民的12.5%,与去年同期相比增加了74.6%。

与所有网民结构相比,亲子服务用户结构呈现以下特征:

女性网民比例大于男性网民。亲子服务用户中,女性网民占了52%,而在所有网民中,这一数字仅为41.57%.在访问次数、浏览页面数、浏览时间等指标上,女性用户的活跃性也明显高于男性用户。

25-35岁网民集中度最高。亲子类服务用户中, 25-35岁网民占了45.4%,远远高于所有网民中的36%.这一年龄层的用户对亲子类网站提供的服务有着最直接的需要,是亲自类网站的主要目标用户群。

学历越高,个人月收入越高,使用亲子类服务的倾向越大。亲子类服务用户中,学历在本科以上,个人月收入在3000以上的用户所占比例明显高于这类用户在所有网民中的比例。其中硕士以上用户虽然在覆盖人数上的优势并不突出,但是对亲子服务访问次数、浏览页面、有效浏览时间的贡献却是对所有服务贡献的3-4倍。

亲子类网站的发展与互联网普及率的提高以及网民的成长密切相关。随着互联网普及率的提高,越来越多的人把互联网作为获取生活信息的途径。另一方面,随着网民年龄的增长,作为互联网的主力的年轻网民逐渐进入了适婚适育年龄,他们对亲子服务的需求推动亲子类网站的发展。

另外,金猪年的影响使今年的出生率较往年有了较大提高。明年是奥运年,这一状况可能会继续。而80年代的第三次生育高峰期出生的人口相继进入结婚、生育期,很可能导致第四次“婴儿潮”的到来。这对亲子类网站来说,无疑是加速发展的一个契机。

随着网民的进一步成长,教育将逐渐成为这部分用户最为关心的话题。艾瑞建议亲子类网站可与教育类网站加强合作,以适应现有用户的新增需求,保留现有用户。

 
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