腾讯游戏展开差异化实效营销
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2007-5-22 14:25:47 作者：莫于隅 新的生活状态带来新的营销方式选择。作为极其火爆的娱乐营销与网络营销的“双生儿”，以网络游戏作为平台的全新营销手法，成为时下一些企业抓住年轻一代心理、追逐新一代潜力人群的最好方式。然而在多如牛毛的新媒体、新方式中，谁才是企业的黄金之选？
国内最大的网络休闲游戏提供商———腾讯游戏无疑是越来越耀眼的一颗“明星”，它以庞大的用户群取胜，前不久同时在线人数强势冲破300万，创造了小型网络休闲游戏同时在线的国内纪录。与此同时，腾讯游戏通过与康师傅、麒麟、统一、方正、麦当劳、可口可乐、肯德基、M＆M豆、仁和、蒙牛、盼盼等许多国内外知名企业的另类合作推广，在一片同类化、疲倦心理严重的传统推广方式中，展开了差异化实效营销的新篇章。
我国网络游戏的发展经历了四个主要阶段：第一个阶段是1997年－1999年，中国游戏运营商先驱纷涌，上下求索，总体落后国外；第二个阶段是2000年－2001年，运营商代理为主，营利模式出现雏形；第三个阶段是2002年－2004年，代理与自主研发并进，自主研发开始起跑，品牌竞争时代来临；第四个阶段则是从2005年开始，各厂商探索新的产品及经营模式，市场规范发力，中国网络游戏市场将呈现多元化、自主研发和绿色健康三大趋势。经过几年的市场培育，一个细分、多元的网游服务市场已经在中国逐渐形成。角色扮演类、休闲游戏类、即时战略类、模拟经营类等不同形式的游戏服务将在长时间内并重发展，满足多样的用户需求。
2007年3月份，国内最大的网络休闲游戏提供商腾讯游戏传出喜讯，腾讯游戏平台同时在线人数强势冲破300万！这是自小型网络休闲游戏在我国扎根9年多以来，同时在线人数所创造的国内最高纪录。
腾讯游戏在2004年即以同时在线人数突破百万，成为国内网络休闲游戏领域N o．1。最近300万的同时在线人数证明，在其所坚持的“专业、合作、创新”的理念之下，不断引领需求的腾讯游戏受到越来越多玩家的追捧，腾讯游戏在同类游戏中的领先优势继续拉大。
与其他门户网站不同，腾讯网以“在线生活”产业布局，打造成极具黏度和延展性的网络社区。腾讯CEO马化腾曾表示：“腾讯网是典型的以社区聚集用户，以内容满足用户，反过来以用户成就社区。”在这种大主题的影响下，腾讯游戏以互动创新作用于玩家，玩家也通过自我个性的创造为游戏提供更多内容。这使得在平台和玩家的共同创造下，企业品牌推广有了更多的形势、更主动的传播。
E-file：莫于隅
