百度接连两天相继发布了百度游戏频道和百度奥运频道。笔者在上一篇《百度不再专注 一脚踏进门户》中分析了百度游戏频道，认为该频道带有浓厚门户频道特征，百度以一种2.0的方式构建了游戏频道，而且会开辟诸如财经、房产等频道。

但笔者没有猜到，百度居然先把奥运频道做出来，号称开启奥运战略。和游戏频道一样，奥运也是也是带有门户频道特征的产品，原因如下：

1 奥运频道由以下几个频道构成：

首页  活动专区  我评奥运  我知奥运  我写奥运  我唱奥运  奥运百科  奥运搜藏  奥运新闻  排行榜  明星墙  奥运地图

这些频道的内容大多来自搜狐已有的产品，如

我评奥运（贴吧） 我知奥运（知道）我写奥运（空间）我唱奥运（MP4）  奥运百科(百科)  奥运搜藏（搜藏）  奥运新闻（新闻）  奥运排行榜（排行榜） 明星墙  奥运地图

首页、活动专区和明星墙是对其他几个频道的聚合，而奥运地图最终页进入了百度的地图频道。

2 奥运频道比游戏频道看上去更完善

百度游戏只推了五个游戏，还是一个测试版就推出来了；而奥运频道准备相当充分，内容非常完善，内容来源于百度的几个2.0频道，而这几个频道经过2-3年的积累，内容已经非常丰富。整体页面与游戏频道和影视频道一样，一改百度单调的作风，颜色使用非常丰富，也比较得体。

3 百度三个内容频道的上线证明了百度开发门户频道产品的实力和能力。

百度影视是上线最早的一个类似门户频道的产品，不过由于内容来自内容提供商，百度只是在里面扮演了一个收款员和推广员的角色；百度游戏和奥运频道上线间隔仅仅1天之隔，说明百度通过关键词聚合形成门户频道产品的效率之高。

笔者曾在07年初，提出一种关键词聚合专题产品，在8月份有人发现，百度新闻里已经有数百个聚合专题。而游戏频道将关键字专题进行了再次聚合，形成了百度新型产品——内容频道。从简单的内容聚合，到页面色彩丰富，关键词繁多的频道聚合。百度正在从一个单一的搜索引擎发展成为，拥有多个内容频道的门户和搜索引擎的综合体。

百度正将门户和搜索进行融合。在每个频道的上面，搜索框仍然占据着最重要的位置。

4 从内部管理角度看，百度编辑的比例正在不断提高，他们和网页技术，美工的配合已经非常完美。

百度一直以来都是以技术为主，页面简洁，打开速度快是程序员们追求的目标。而游戏、影视与奥运频道的页面改变了搜索引擎所特有的单调，简单的风格，追求一种类似门户的效果。

百度新的内容频道将二者有机地结合起来，需要技术与编辑与美工之间非常默契地配合，相互之间非常理解对方的工作。这方面的磨合工作，百度已经形成了自己的套路。

5 游戏频道品，都直逼搜狐的17173网站。

搜狐拥有中国最大的网络游戏网站17173，百度的游戏频道不但内容与其非常类似，而且直接将17173的创始人挖过来，而强力推广的完美时空的《诛仙》与搜狐的《天龙八部》具有一定的竞争关系，二者都是国内原创的武侠玄幻类的3D网游。而天龙八部也是百度游戏建成的五个游戏频道之一。

6 百度奥运战略直逼搜狐奥运布局。

搜狐和新浪最近频发口水战，奥运成了争论的焦点，他们的口水战和没结果，百度又加入到奥运营销的竞争中来，很明显是为了抢食奥运的蛋糕。

和新浪不同，百度的主营业务是搜索，从表面上看和搜狐没有直接的竞争关系，百度完全可以打着业务不同的幌子，堂而皇之地作奥运营销。但就实质，百度的奥运频道更多地并不是搜索服务，而是门户业务。这样，百度在和搜狐抢食奥运蛋糕时显得更加主动。政策风险没了，而产品和内容却非常类似。

关键字专题，关键字聚合频道，以及他们的组合，以及形成类似门户频道的形式，已经让百度不再是一个纯粹的搜索引擎，更多表现出社区和门户特征。百度的游戏频道未来会挑战17173的霸主地位，而奥运战略将让从搜狐口中夺走一定的广告份额。

游戏频道和奥运战略，是百度在搜狐后院放的两把火，过不了几天张朝阳就得着急了。