过去，PV和UV决定了网站的价值，日前，尼尔森报告称这一标准将逐渐转向用户在线时长。

　　7月18日晚上，搜狐IT博客沙龙第十四期主题定为“网站广告价值评判标准转向用户在线时长”，参加人员：张栋伟、炳叔、过来人咨询共同创始人兼CTO张有明、龙拓互动的苏义、cnBeta.com的杨帆和杨迅、中国科技新闻学会的翟雪、北京赛思特公关公司的郑薇薇、搜狐的刘鑫智和张文强

　　本期话题讨论正好在搜狐大会即将发布搜狐3.0前夕，在此背景下，参会嘉宾从各自行业出发，从输入法到搜索引擎，从网络视频到SNS，从Web2.0到搜狐3.0，对网站广告价值评判标准进行了深入探讨。文字无法记录我们会谈的全部精彩，嘉宾的发言要点摘要如下：

　　搜狐3.0会让用户在线时长延长

　　刘鑫智：网站价值评判标准由PV转为用户在线时长，搜狐CEO张朝阳去年就已经提出，现在搜狐重点推出的搜狐3.0，就是适应这一转变。搜狐3.0用博客为平台，通过搜狐通行证，将搜狐的所有产品融合在一起。从产品上来说，搜狐有博客、社区、播客等等，从内容来说，搜狐的内容不仅仅是文字、还有图片、视频等。搜狐3.0推出以后，用户在搜狐网站上能够享受到的服务和产品将比过去要多很多，其在线时长必然会比过去长很多。

　　扬帆：我认为搜狐3.0的本质是以博客为中心、为用户提供服务和产品。

　　苏义：广告价值标准随需而变

　　中国广告主做广告有三大目的：做给消费者看、做给经销商看、做给老板看。

　　从人类的发展可以看到，一切技术的发展都是为了让人变"懒"。坚持就一定有机会，不管是在线时长占优势的网站还是点击占优势的网站。

　　1，广告要很快地诠释产品的价值和品牌，在一定程度上能将公司品牌或者产品推广到客户群，同时打击竞争对手；

　　2，点击率不会决定一切，也不会是广告主选择投放广告的唯一标准；

　　3，广告主会寻找适合自己产品或者品牌的方式，有些重视点击，有些重视效果，他们会找到一个非常有利于自己的评判标准；

　　4，浏览器屏蔽FLASH的人已经越来越少了；

　　5，从数据看，要是有非常好的广告，还是会很受欢迎。很多人就非常喜欢广告。50%的触发率是用户看完广告的，如果广告够“好”，效果就会很好；

　　6，多数网民会在资讯的基础上产生消费；

　　7，如果效率足够高，符合客户的需求，那么，这个标准就是非常好的。因此，广告价值标准是随需而变的；

　　8，用户粘度：一直都在关注，非常重要；

　　9，坚持总会有机会。

　　张有明：标准向着多元化方向发展

　　1，网站的趋势：随着信息技术的发展，网络已经成为生活不可缺少的东西，网上可以做许许多多的事情。可以粗略划为三个层次：早先的简单获取知识时代。那个时候上网是Modem，用电话线，昂贵且慢，基本就是看新闻或者收邮件。第二阶段是现在的宽带应用时代，这时网上能提供的服务非常多，游戏、娱乐，商务等。第三个阶段是未来的个人门户时代。用户面对越来越多的信息，需要建立以个人为中心的资讯服务门户。消费者对广告的接受程度是不断变高的，但是忠诚度相对来说还非常低。

　　2，早期的CPM标准成为事实的标准有缺陷，但是相对公平并且实现起来技术难度低。在线时长从技术角度来说技术实现角度看来难度高了一个数量级。并且随着网站应用的不同，单一标准都是有局限性的，它更适合于特定类型的网站。事实上现在大的网站广告都有多种定价模式。常见的广告有10种定价模型即：CPM、CPC、CPA、CPR、CPP、P4P、CPL、CPS、CPV和包月方式，多数网站是一个综合的标准。

　　3，广告主的需求都是有层次的，多数的广告主要求比较简单，只要达到自己的目的就可以了，太复杂的算式对他们来说，是一种负担，它们更多的是出于研究或者商业竞争的需要。

　　4，在线时长标准的推动是需求是一些新兴的WEB2.0网站为了获取更公平的价值体系而在推动的，对于普通用户来说没有意义。对于广告主来说，这种时长的标准是否一定比CPM的标准更科学，还有等验证。

　　5，用户在线时长的延长对网站的价值提升有很大帮助，但是跟过去的点击效果并不矛盾。二者既属于此消彼涨的关系，也属于两个不同的价值体系。就如苏义先生说的，满足广告主需求的就是好标准。

　　6，在线时长标准的提出还是有积极意义的，它在一定程度上反映目前整个网络应用环境的变化，也显示出用户访问网络形式的转变。用户忠诚度提高会对整个网络广告以及网站价值衡量带来积极的影响。