“互联网这次算是赚翻了，”张朝阳一边伸着懒腰，一边说道，“看看每天的流量，都是以亿为单位啊……”

　　这是奥运期间的一个子夜时分，从湖南卫视的一个直播谈话节目下来，搜狐掌门人志得意满的话语。至少在公众场合，作为北京2008的官方网络内容赞助商，他肯定要为互联网摇旗呐喊。事实上，国内媒体在整个北京2008的报道姿态上，除却持权电视转播方CCTV，互联网是最高调，提供内容最庞杂，推广方式和花样也最多的。

　　网络媒体的互动性，在北京2008的媒体覆盖上体现得最为活跃。当传统媒体只能从主动传播，向尽可能地靠近受众进行贴近式服务时，网络2.0时代给个体提供的话语空间正在改变新闻的传播方式，奥林匹克精神中最强调的参与性，在网络化的传播层面上得到了充分的体现，而这种在新闻传播的同时让广大受众参与整个新闻产品制作的过程，也在极大地提升着网络媒体商业经营的能力。张朝阳“赚翻了”的评论，也能折射出互联网在广告经营、线下活动等方面巨大的商业活力。

　　互动能力还只是媒介本身具备的一种技术优势，要能真正传化成传播以及后期商业经营上的全面优势，内容上的营造仍然是互联网不可回避的战略性步骤。没有丰富而且特点突出的内容，吸引不了足够的流量，互动性无从体现。而在北京2008期间，网络全面进入视频时代，是一个最鲜明的特点。

　　搜狐在2005年就做出赞助北京奥运的战略性决定，既为自己找到了一个主场作战的资源平台，同时又想借这个历史性时刻提高网站整体内容结构，于是他们对于北京2008的内容营造，不仅要关注赛场视频，自身原创的视屏产品也十分重要。张朝阳自己挂着“搜狐首席记者”，在赛场内外、体育圈和娱乐圈不断出击采访，制作出来的“北京播报”，已经是一档带有娱乐性质的奥运人物脱口秀。胡紫微在搜狐坐镇的“奥运紫微星”，更是以网络化的方式解读北京奥运，不论从观点、气氛还是效果，都较毫无观点的电视台节目有很大突破。

　　虽然没有官方赞助商身份，但是新浪腾讯这另外两大门户，同样在北京2008的内容上大做文章，也是围绕视屏下手。他们和网易一道，从央视国际买下北京2008赛事的网络直播权，在比赛播报方面一定意义上在互联网竞争市场上降低了搜狐的内容差异性优势。

　　对于视屏资源的重视，不仅存在于中国互联网市场，youtube从国际奥委会申请赛事画面的网络视频权益，也能反映出未来互联网媒体的经营趋势。北京2008，也在推动着这片最新鲜热辣媒体市场的演进。

　　（文章来源：体坛网）