虚拟时间：博客自媒体变革透析

www.8tops.com 2007-8-27 23:14:07　　发布：我酷网
媒体：罗攀作者：中国新闻研究中心

在互联网的星空中，博客是新贵一族，是Web1.0时代的终结者、Web2.0时代的先锋。根据互联网实验室的最新数据：2006年中国博客注册规模已经突破6000万，达到6340万。预计2007年底突破1亿大关，2008年有望达到1.5亿。互联网实验室咨询顾问盛振中认为：“2006年是对中国博客产业具有关键意义的一年。这一年，中国博客继续保持着高速、持续的发展势头。博客注册规模突破6000万，同时各大门户网站纷纷开通博客服务，意味着博客已经成为基础性的互联网服务。”从2002年博客被方兴东引入中国至今，短短的五年时间里，博客从边缘走向主流、从小众传播走向大众传播，标志着中国互联网正全面推动博客发生历史性的巨变。博客改变着人们聚集和交流的方式，改变着人们感受网络情感生活体验的形态，改变着人们相互传播的模式。它是一股互联网强劲的飓风，袭击了人们对未来信息世界的预想，影响了中国1亿多网民的思想认识，影响着整个中国互联网的发展走向，并在今后不断波击或影响现实社会各项制度的决策过程。博客迅速传播的过程，是一次爆发式或分裂式传播的革命，是中国互联网开始发生深刻变革的一次前所未有的运动。

虚拟世界的实践

    虚拟与现实之间有一个通道，就是博客，作为一个路径和接口，它使人们快速进入网络世界进行遨游。它跨越和穿透了现实社会的阻碍，不受现实困境和地域阻挠进入了虚拟时空，这是网络给人们现实交流带来的形态变化，也是虚拟世界给人们创造性地实践带来的改变。人们共同分享网络社会的虚拟性，同时，也更多应用网络重塑现实社会和未来生活的多种可能性，让现实更多通过虚拟抵达或超越精神的愉悦性，也让虚拟的沉浸性更多地满足人们的希望与理想，正是这种虚拟社会实践的超越性品质，使得博客风靡全世界。人们依赖数字化比特来改变受到现实物质世界的束缚和困扰，在虚拟的世界中实现了身体的自由延伸，真实与虚拟的世界界限被打破了，现实社会关系被转化为一种虚拟实践，人们在现实中难以体验的超越性，在虚拟的世界中，人们完全可以无距离即时体验和进行多种多样的工作。博客以数字化的存在方式，改变了现实社会交流的模式，也带来了更多的沉浸虚拟体验的快乐。思想和行为，在博客的虚拟世界中，带有很强的个人意志张扬性，它是一个完全虚拟的个人象征，代替现实社会中人们单一的选择，并以影响或改变人们现实社会的力量进入到虚拟世界之中。人们在虚拟实践中的个体，不是一个缺少生命力的虚假者，而是现实社会主体的放大，它能够更自由地表达个人的意志和思想。

博客，作为一种自媒体开拓出了人类信息发布更加多元化的新时代。它很少有传统媒体那种集权管理下的约束性，以更加自由的博客形态显现了人们生活的丰富多样性，真正意义上实现了个人多媒体划时代的跨越。博客个人门户是第二代互联网一种创新的发展模式，它象征性的满足了人们对于网络社会多层次的需要，让比特式的电子小屋以多种样式呈现在人们面前，人人博客的个人网络家园构建了未来比特数字城市，博客门户网络使人们更人性化、更自由化生存于其中。一个民主化的时代就是自媒体普及的时代。电子小屋以比特的方式满足了人们各式各样的需求，传播在真正意义上实现了以纯粹个人化的方式介入到现实社会中来的理想。以博客平台交流中的每一个电子比特小屋，都有一个博客未来思想者与完美的灵魂参与其中，人们追求个人媒体乌托邦时代快速的到来了。全球化就是一个网络个人化的时代，自媒体可以不断根据自我的方式表达愿望和意志，也能够参与到整个互联网的交流互动之中。个人乌托邦时代并不是一种虚拟，而是一场真正意义上的网络革命。个人网络门户，是一种建构未来互联网基础的力量，它决定了未来互联网的面貌，决定了传播世界中最为理想的状态，决定了人人为我，我为网络世界的理想境界。通过个人虚拟世界创造价值，来影响和改变整个传播的面貌，同时也影响和改变了现实社会的许多选择。个性化的自我，是未来网络与现实社会的基础，博客作为这一现实与虚拟相结合的平台，是通向新生活方式的道路。

深不可测的原创

在一个重视原创和鼓励创新的国家战略中，博客最具有鼓励原创的精神品质，是一个具有天然储藏创造力源泉的地方。每一个博客都能够在网络上进行创造性的思维，不断为社会贡献出独特的思想和技术，推动整个社会快速实现原创或创新的开端，这种网络博客所推出的简易而可以操作的程序，为原创与创新带来了永久的活力。博客的出现已经超出了用媒介来判断的标准，它更多的在传播史上，创造了一种新型的传播理念和操作实践，改变了人类交流对话的多种情景。它在公共传播系统中特立独行的创造了一种私营性质的个性化、自由化的个人媒体，不断将从个人视角中观察到的世界带到传播世界中来，冲击了当前主流思想对整个世界的控制。它用完全个性化、自由化的方式，刷新了人类思想自由表达历史中陈旧的局限性。博客给精神文化的原创带来了新的生机，博客文化的生命力，是坚守一种原创的文化精神，用极个性化、自由地方式创造性的改变思想生活。博客精神的文化内涵就是从个人的小我的感情中挣脱出来，获得大我的境界。当人类社会真正意义上实现了网络生存之后，博客就是一种最适合人类精神生活的生态方式，它最少消耗自然资源，又最能够发挥出人类精神文化的创造力，是对传播方式的又一次拓展。

个人传播已经完全从口语向自由的文字书写或图象、音乐相结合的方式转变，而且这种书写是即时更新或自由与个性相结合的形式，并且超越时空的链接与所有网络上的阅读者相连，此时的个人写作或网志已经不是纯粹个人的行为，而是社会的传播行为。它真正的满足了人类文化教育或传播交流的无限扩张的可能。从技术层面看，博客技术顺应了当前人们追求自我中心主义或纯粹个性化生活方式的潮流，创造了一种打破地区性时空性进行全员化或社会化传播的时代。在印刷业、影视业和网络化传播时代共融的今天，不论处在何种社会制度，何种社会思想之中，网络技术所创造的理念以及博客自由所创造的文化，都已经深入到世界文化的各个各方面。传播的技术和书写的力量以及自由的思想改变了人类思想交流的方式，完全突破了过去单一的模式，我们不能忽视博客从网络上给人们带来的强大力量，不能无视网络带给整个人类的改变。博客自媒体是一个储备群众创造性源泉的地方，是一个聚集潜在创造性人才的地方，是一个能够让人们自由地言说和思想的地方。

自由理想的村落

个性化博客的出现与自媒体博客的发生，是传播发生个性化变革时代最显著的标志。如此众多的自媒体博客聚集在一起，对传统媒介和互联网形成强大的冲击，它还将影响人们对自媒体博客应用与操作的未来。博客既是一个个性化自媒体，也是一个公共性自媒体，它所表达和传播的方式代表着新型互联网发展趋势。人们已经从博客自媒体中发现纯粹个人性传播媒介的作用，同时也发现作为公共媒介强烈介入社会的影响效果。这两股合流起来的传播因素正在构造或影响整个互联网传播的新模式。人人都可以博客的自媒体的出现，改变了传统媒介已经定型的传播模式，打破了从前媒介完全由集权控制和管理的形式，创造性的开拓了人人都可以轻松自由博客的网络时空，并在完全个性化的传播方式中不断去完成媒介的新变革。从来的社会都不能够完美的兼顾个性化传播与群体性传播的需求。传统媒介一直以压抑个性化、压抑个性意识表达的方式存在，追寻多数人的共识而忽视个性化情感与思想的表达，成为人们可以普遍接受的传播模式。因此，私人性情感一直被合理的压抑着，始终没有个性化表达自由理想境界。博客传播带来的改变，使个性可以得到自由张扬，隐私可以得到暴露，同时又带来了巨大的社会效果和影响。互联网满足了人们日益增长的表达意愿和自由需求，博客更进一步地让个性化、隐私性情感得到了传播的满足。

互联网创造的博客自媒体技术，能够让每一个人都可以享受到传播与自由发表个人见解的可能性，并具有沉浸网络虚拟快乐的可能性。这对于传统传播方式来说，就是一种彻底的革命。当人们已经习惯了倾听他人为我们组织起来阅读或体验某种给定的信息时，作为个人的声音却是非常单调和薄弱，只有到了互联网时代，个性化隐私的暴露才成为可能，自由发表言论和传播才成为可能，通过网络技术提供的自娱自乐才成为可能。当博客隐私过于泛滥影响整个传播形态健康发展而陷于被取消的边缘时，人们往往忘记了博客自媒体公共性的一面。博客作为个人媒介，虽然现阶段在我国更多的表现为个人化的书写和自由表达的意愿，但它并非是一个纯粹化的个人媒介，而是寄生于网络媒体之中的个人媒介，所以它具有更多的社会媒体的性质，隐私性不过是它在特殊阶段表达压抑情感的一种冲动的形式。公共性代表人类未来健康的需求，代表人类自由心态和幸福生活的共识，自媒体博客就是在完善其公共性方面同时容忍其隐私性，不断调整好两者的关系，使自媒体博客既能够满足个性化传播的需求又能够满足公共性传播的需求，不能以回避隐私的泛滥而抑制博客公共性的发展。重视博客公德的培养，重视博客精神品质的建树，对博客自由无度的行为进行规范，做到私人性与公共性完美的结合，是未来博客作为自媒体的必然选择。

参考文献：
[1] 互联网实验室：2007年中国博客规模将突破一亿大关.

http://fxd.blogchina.com/blog/6096870.html
[2] Dan Gillmor. We the Media.

http://wethemedia.oreilly.com/
[3] 方兴东的博客.fxd.bokee.com
[4] Dennis K.Davis, Stanley J.Baran/著.曹书乐/译.大众传播理论(基础、争鸣与未来第3版)

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