根据陈彤介绍，该计划的整体思路是在博客页面中内嵌广告，并根据该博客所产生的流量与博主分享广告收入。“最早有这个想法是因为有广告客户找到我们，希望在某些流量很高的博客页面上投放广告。”陈彤说，“但那个时候我们对于博客商业化的准备还不够充分，因此最终没能达成协议。在经历了一段时间的准备之后，我们认为技术条件和市场条件都已经成熟了。这个计划的测试期将延续到今年年底，随后将向所有新浪博主开放。”

　　据陈彤介绍，新浪目前已经邀请了3000名流量较高的新浪知名博主参与测试，他们所获得的分成将“根据广告被显示的次数计算金额”，并以五五开的方式与新浪分成。随后新浪将升级自己的博客服务，向所有用户开放此计划，自愿加入该计划的用户在接受用户协议后，其博客页面上将出现新浪所提供的广告。

　　来自第三方机构的数据显示，新浪博客目前已经成为国内吸引流量最高的博客服务，其每日产生的有效浏览数量超过2亿。这些分散到各个不同页面的流量对于广告主来说是一种巨大的诱惑。“分散的流量对于单个的博主来说并没有多大的价值，但把这些流量整合到一起，就会产生巨大的价值。”知名IT人士、大度咨询总经理程天宇说，“如果这个计划进展得顺利，对新浪来说将产生巨大的广告增量。”