新浪网在本周一与谷歌达成战略合作，将谷歌的搜索服务嵌入到新浪网页搜索框，同时在主要页面上显示Google的Adsense广告，而谷歌则将资讯频道开放给了新浪。看得出，这一次合作中，双方都得到或部分得到了自己想要的东西：新浪网得到了谷歌的网页搜索技术和由Adsense广告带来的大量中小企业广告的分成，并通过在谷歌资讯频道放置新浪网新闻而增加了流量，以及由流量增加带来的其他附加值（如广告价值），谷歌也借助这次合作轻松将新浪新闻的部分用户和流量转化为了自己的用户和流量。

历史上，新浪网曾经先后采用过很多家搜索引擎，比如慧聪、百度、中搜，但效果似乎并不见佳，于是新浪转而自己开发搜索技术，推出了爱问、视频搜索、博客搜索等垂直搜索工具。源于新浪网自身的流量，这些垂直搜索在上线后都运营得有声有色，但在网页搜索方面，新浪一直没有做大规模的投入。

新浪网为什么要引进谷歌的搜索技术而不是继续坚持自己做并做好网页搜索？这与新浪作为门户网站在搜索引擎上的矛盾心态和角色定位有关，也与其在网络广告模式上的策略调整有关。怎么调整？无非是从品牌广告向文字链、视频插片广告、创新网络广告等延伸。

关于网络广告的创新模式，其实现在已经有不少国内外的新老业者在尝试了。例如，Linkstorm 为购物者提供了一种新的方式，可通过浏览任何广告或产品参考和查看与所有商户产品、营销信息和购物车相链接的菜单来查阅商户存货和内容。与点击一个广告、随即不得不在互联网上逐页点开页面来搜索用户真正需要的内容不同的是，Linkstorm 在一个层叠式链接菜单中提供所有必要的导航路径，该菜单可通过简单以鼠标点击广告进行使用。

再例如，www.snap.com，一家提供内文广告的web2.0公司，该公司的运作模式是由其联盟的网站主自主添加关键字链接，snap负责抓取网页，并显示网站主想要展示的内容。还有www.kontera.com，一家专业的内文广告联盟公司，主要运营网页嵌入式广告业务，目前已经获得美国三大风险投资公司之一的红杉基金的投资。类似的还有Vibrant Media 。

在国内，运营类似模式的则是龙拓互动旗下的点睛广告，该公司通过和众多网站合作，在后者的网页中嵌入关键字广告，当用户用鼠标划过这些关键字，就会浮现出与关键字相关的图文广告或富媒体广告。这种广告因为表现形式多样、精准、定向而且不打扰用户，成为网络广告未来发展中一块具有极大增值空间的开阔地。

当然，还有垂直搜索。这其中视频搜索（如OPENV、PCPIE）、博客搜索等的广告价值，相信随着视频社区、博客社区的发展会愈来愈明显。新浪网之所以选择独立运营爱问、视频搜索、博客搜索，而不是与专业搜索引擎合作，相信更多的还是出于网络广告上的考虑。