文/顺风

    “作者·媒体·读者”或“内容·媒介·注意力”，构成互联网2.0内容的基本博弈链，正是因为“读者与作者的互相需要”和“内容与注意力的互相吸引、匹配”，媒介、媒体方可从中牟利。在此媒体主要作为“中介”或“渠道”出现，利用自身积累的读者和作者的汇聚来发挥枢纽作用——虽然也积聚承担一定的空间提供、内容编辑等任务，但主要的手段还是来自用户习惯和用户依赖。

    “作者”或“内容”是否可能掌握博弈链的主动权？

    单一的“作者”获得与完整的“社会化内容”相当的影响力和主动权，意味着他必须付出巨大的努力：1、拥有强大而具有渗透性和活力的现实影响力；2、保持内容持续的高质量的更新；3、培植以自己为中心的“准自给自足式”的小社会化内容元素。此外，还必须有一个非常重要的条件，就是有效的规避媒体或媒介对其上述素质的侵占，比如防止媒体转载侵权，再比如防止媒体侵蚀“准自给自足式”的小社会化内容生态——诸如挖走参与的友情独家内容之类，甚至要防止媒体的封杀、负面传播，等等。

    “读者”或“注意力”是否可能掌握博弈链的主动权？

    “读者”如果不以付费方式消费内容，那还可以从什么角度寻找主动权的源泉呢？首先只有从“注意力”的角度思考，比如一些免费点击付费模式提示的那种把注意力转换为议价权的模式，以注意力换取价值，这时就存在两种情况：

    一是换取来自作者的“价值”——比如更加高质量、高速度更新的内容，这本是一种自然的写作激励，形成大规模商业化交易的想象空间不大；

    二是换取来自媒体的价值，那会是什么呢？直觉的答案就是必须引入第三者买单，比如广告商。但对第二种情况，我们应该明白世界上并不存在虚无的进行注意力交易的好事——免费点击付费与网站流量联盟在本质上没有两样，都只是为了忽悠出某种失真效应而已。因此唯一的答案就是，读者还必须“出卖”自己的隐私，以支持某种聪明的注意力——“隐私+注意力”是让读者从媒体那里获得博弈主动权的唯一出路——如果不是仅仅形成偶然的、零散的读者主动权的话。

    “媒体”或“媒介”是否可能保持现有的主动权？

    由上所述，组织和读者的主动权的形成，最核心的条件是做到高度的自组织，而这正是互联网2.0的精髓——冲击媒体在内容博弈链中的主动权的最关键力量并不是所谓的用户创造内容，也不是用户不分方向的乱糟糟的参与，而是在一定的机制下组织成为“读者·注意力”联盟或“作者·内容”联盟，以形成内容价值再分配的有力声音。

    对“媒体”或“媒介”而言，现有的主动权受到削弱在所难免，部分传统的1.0内容网站正在有保留的作出适应性调整，比如新浪的博客化。但正如徐静蕾博客对于流量利益分配的要求遭拒的事实，实质上新浪们对“读者·注意力”联盟或“作者·内容”联盟的新诉求已经发出了彻底关闭大门的一次宣言，这样的“有保留”的态度，必须作好准备，面对必然来历的日益高涨的读者、作者联盟的压力，正如百度新闻联盟以及全息内容理论所预示的，新的博弈正在走近。

    ——未来的媒体或媒介要么主动的融入内容自组织的潮流，要么被其吞没。