顺风：关于全息自组织的六个深度思考

文/顺风

    一、“内容自组织”与“非内容自组织”

    纵向的自组织包括以个人化为特征、以个人为中心的内容传播、沟通与交友、交换或交易、研发协同、存储、搜索等多个领域，横向的自组织包括在上述不同领域的群体行为的集合，后者构成一种聚合性的群体形式——比如BBS，前者则构成一种博客化的个体形式——比如博客，联结双方的则是作为中间形式的“圈子”或“群”。

    在下一步创新中，最需要重视的是两个误区：一是以为可以通过引入“非内容自组织”的方式，将内容的弱的自组织形态——论坛——打造出强的内容自组织，这里忽视了内容自组织与非内容自组织的不同规律性；二是以为自组织可以真正真正自发的产生，忽视了必要的外部激发机制建设，比如价值机制、智能匹配、核心人群、主题设置等等。

    二、控制权

    任何组织都不允许产生长期的均匀而分散的控制权结构，否则组织将缺乏凝聚力、行动力和活力。传统的他组织形态中的权力为核心人群所控制，自组织虽然需要从根本上改变这一状态，但具体的实现方式却并不是彻底消灭这一状态，而仅仅是减缓和优化这一状态，从权力特征上看，自组织和他组织都需要形成相对致密的权力控制部分，都最终形成非均匀的权力分享结构，他们之间真正的区别不是在于是否信奉权力平均主义，而是在非平均的权力形成过程中，选择自然方式还是激进控制方式，达到自然效果还是激进控制效果而已。

    三、价值实现和分享

    价值实现和分享的自组织是当前发展自组织性的最大障碍，他使得内容和非内容的自组织都缺乏良好和持续的用户动机和价值驱动，使自组织丧失了基本的人性里的源泉，这既和传统的他组织商业模式的强大惯性压力有关，更和一种忽视价值实现和分享的自组织化的错误认识有关——事实上，只有利益，才可能成为让人们组织起来的终极力量。

    四、自组织的再组织

    由于全网自组织的软硬件条件发育迟缓，当前自组织的再组织还未撒规模发生，但随着进入2.0服务的上网人群的增加以及他们的在线生存积累，越来越多的二级再组织、三级再组织将全面展开，在这一具有历史线性特征的社会性趋势面前，如何率先思考再组织—自组织的规律，成为一个非常重要的问题，生化理论和进化论可以为此提供诸多既有的思路借鉴。正是因为自组织的再组织必然大规模发生，并构成未来社会的重要历史进程，我们才需要提前研究其中的虚拟规则。

    五、“群体需要动机”与“个人提供动机”的

    在自组织活动中群体化的需求是否和个人化的提供对等呢？实践证明不然。即使很多站方刻意对群体需求设置很多完美而细节化的技术结构，比如评价、信用记录、价值挖掘、虚拟货币等等，但作为个人的用户往往并不全都买帐。比如，虽然也许很多人——包括我自己——都需要了解别人对某篇文章的评价观点，但我是否真的有必要舍弃宝贵的时间去为文章打分，或者把他提交给DIGG网站呢？

    六、“整体内容”与“个体内容”的注意力竞争的问题

    自组织意味着整体与局部、个人在不同层面上的博弈，以内容而言，同样存在这一博弈本质。个人博客与新闻门户，在争夺注意力方面不会互相谦让，但我们发现徐静蕾搬离新浪后开的鲜花村网站并不成功，这一事实提醒我们，在“作者—网站—读者”三者的内容博弈链中，网站作出的“整体内容”与个人的“个体内容”对于注意力头等的渴求。新浪曾经高度推荐徐静蕾的博客，这并不代表新浪愿意在“徐静蕾的博客注意力不属于新浪网站注意力”的情况下同样如此作为。所以，自组织在内容层面必须思考如何改变“作者—网站—读者”内容博弈链的现状，无论是否从网站的角度出发，都必须在博客的“个人化”和“社会化”之间维持平衡，这也就是在维持某种程度上的自组织。